George Gina & Lucy

Um kaum ein anderes Modelabel ranken sich so viele Gerüchte wie um George Gina & Lucy, kurz GGL. Seit etwa fünf Jahren hat man das Gefühl an jedem zweiten Frauenhandgelenk eine Tasche des mysteriösen Herstellers baumeln zu sehen. Zudem sind die Bags ja auch noch äußerst auffällig: knallige Farben, überdimensional große Karabinerhaken und protzige Vorhängeschlösser sind das Markenzeichen der trendigen Handtaschen. Wer steckt dahinter? Wo kommen sie her? Und wer sind die drei mit den klangvollen Vornamen?

Es ist tatsächlich recht wenig bekannt über die Modefirma. Sicher ist nur, dass sie 2004 im hessischen Langenselbold gegründet wurde und die Macher Nicolas Neuhaus (Inhaber einer Ballettbekleidungsfirma), Nicole Bailly und Oliver Bruhn sind. Das Unternehmen hatte 2007 geschätzte 20 Mitarbeiter und verkaufte etwa eine halbe Millionen Taschen. Mittlerweile gibt es auch Sonnenbrillen und kleine Accessoires, wie Geldbörsen oder Federmäppchen, Laptoptaschen sowie Gepäckstücke, beispielsweise Trolleys oder Reisetaschen in verschiedenen Größen. Der typische George Gina & Lucy – Style wurde beim Design konsequent beibehalten. Außerdem wurde auch das Angebot an klassischen GGL-Handtaschen erweitert, es gibt Modelle für Kids, aber auch höherpreisige Varianten in edlen Materialien.

Zum Erfolgsrezept der Marke gehört neben dem Namensmysterium auch die grundsätzliche Limitierung der Stücke. Jede Saison kommen völlig neue Modelle auf den Markt, die Produktion der alten wird konsequent eingestellt. So steigt die Nachfrage enorm an, im Internet gewinnt so ein Vorjahresmodell schon mal den dreifachen Wert. Aufgrund der enormen Vielfalt der Handtaschen ist die Wahrscheinlichkeit sehr gering, das eigene Modell bei einer anderen wiederzuentdecken. Das macht George Gina & Lucy so begehrenswert.

Die Köpfe hinter der GGL-Idee haben eine clevere Marketingstrategie entwickelt. Mittlerweile ist der Geschäftssitz in Hongkong gemeldet, die Website ist komplett auf Englisch. Die Fans von George Gina und Lucy finden die aktuellen Taschen und Accessoires in einer knallig-poppigen Aufmachung und können wild durch das Angebot stöbern. Ein weiterer Schachzug zum Erfolg sind die Namen der einzelnen Handtaschenmodelle, die einen zusätzlichen Eindruck von Individualität und Einzigartigkeit vermitteln. Wer hätte nicht gern seine eigene „Anything Goes“, „Lazy Daisy“, „Money or Honey“ oder „Her Highness“?!

• zu den Sonnenbrillen von George Gina & Lucy