Fila

Die ursprünglich italienische Modemarke Fila zählt weltweit zu den bekanntesten Sportartikelherstellern. Vor allem im Tennis konnte sich die Firma einen Namen machen, aber auch beim Golf, beim Wintersport und im Fitness- und Wellnessbereich ist Fila international erfolgreich vertreten. Als Reinhold Messner den Mount Everest als erster Bergsteiger ohne zusätzlichen Sauerstoff erklomm, war Fila sein Ausrüster.

Fila ist untrennbar mit dem Spitzensport der Welt verbunden, aber auch im Amateurbereich weit verbreitet und beliebt, zum Beispiel durch Fila-Laufschuhe oder Inlineskates. Ohne seine sportliche Schwerpunktsetzung aufzugeben, entwickelt sich Fila jedoch auch zunehmend zum trendigen Modeunternehmen, das Streetwear, coole Taschen, Schuhe und Accessoires produziert und sich am Markt behauptet. Fila steht für junge, aktive Mode, die Trends gekonnt mit funktionalen Elementen kombiniert und so einen ganz eigenen Style schafft, der auch weniger sportbesessene Menschen begeistert. Gegründet wurde das Unternehmen 1911 von den Brüdern Fila im nördlichen Italien, ursprünglich als Bekleidungshersteller für die Menschen in den Alpen – Schwerpunkt Unterwäsche. Erst in den 1970er Jahren begann die Firma mit der Produktion von Sportartikeln. Der große Durchbruch kam mit dank der Zusammenarbeit mit Tennislegende Björn Borg. Der elffache Grand-Slam-Sieger aus Schweden wurde von Fila ausgerüstet, zur gleichen Zeit wurde auch das bekannte F-Logo in Rot und Dunkelblau entwickelt. Noch heute arbeitet Fila hauptsächlich mit Tennisprofis zusammen, so zum Beispiel mit James Blake, Kim Clijsters, Svetlana Kuznetsova oder Marin Cilic. Darüber hinaus sponserte Fila 19 Jahre lang das US-Open Tennisturnier und ist heute offizieller Partner des Wimbledon-Turniers in England.

Der Unternehmenssitz der Marke Fila liegt heute in Seoul in Südkorea, das Label ist jedoch in mehr als 140 Ländern aktiv. Selbstverständlich ist das Wachstum höchstes Ziel. Fila-Chef Yoon kennt auch das Rezept: Preissenkungen, um das Markenimage international zu verbessern und zu festigen: „Fila ist keine italienische Luxusmarke, sondern eine authentische italienische Sportmarke.“ Der Direktor für Europa, Asien und Nahost heißt seit 2009 Emanuele Pedrotti, der zuvor für D&G, Cerutti und Donna Karan tätig war.

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