Fendi

Wer an die italienische Modemarke Fendi denkt, dem fällt automatisch „Luxus pur!“ ein. Fendi ist untrennbar mit den Reichsten und Schönsten der Welt verbunden. Dies liegt natürlich auch am weltberühmten Chefdesigner des Labels: Karl Lagerfeld.

Die Erfolgsgeschichte des Modemultis beginnt im Jahr 1918 als kleines Pelz- und Ledergeschäft in Rom. Die Eigentümerin Adele Casagrande heiratet 1925 Edoardo Fendi – das Geschäft bekommt einen neuen Namen. Nach dem zweiten Weltkrieg steigen alle fünf Töchter des Ehepaares in das inzwischen expandierte Unternehmen ein: Anna, Paola, Franca, Carla und Alda. Jede übernahm nach dem Tod des Vaters einen eigenen Geschäftsbereich. Die Schwestern konnten 1965 Karl Lagerfeld als Chefdesigner gewinnen, der damals als vielversprechendes Talent galt. Lagerfeld war es auch, der das noch heute verwendete Logo, die beiden sich umgekehrt gegenüber liegenden „F“, entwarf. Seit 1977 erfreut Fendi die Fashionwelt mit einer „Ready-to-Wear“ Damenkollektion. Die Herrenlinie folgte 1990. Zu dieser Zeit geriet das Unternehmen allerdings in eine Krise: Pelze waren schlicht nicht mehr angesagt, die Tierschutzbewegung gewann zunehmend Einfluss. Zusätzlich hatte Fendi mit zahlreichen Fälschungen auf dem Markt zu kämpfen, die für Umsatzeinbrüche sorgten. Heute gehört Fendi zur LVMH-Gruppe (Luis Vuitton Moet Hennessy).

Der Erfolg von Fendi hängt in erster Linie mit seiner Exklusivität zusammen. Alle Fashion-Victims wollen unbedingt mindestens eine Handtasche des italienischen Luxuslabels besitzen. Dazu trägt natürlich auch bei, dass die Girls von „Sex and the City“ Fendi tragen. Ein besonderes Highlight der Fendi Modegeschichte ist die so genannte Baguette-Tasche. Entworfen 1999 von Silvia ist sie noch heute ein absolutes Aushängeschild des Hauses. Neben den Luxustextilien sind auch edle Möbel und Einrichtungsgegenstände von Fendi auf dem Markt. Unter dem Namen „Fendi O‘“ veranstaltet das Label regelmäßig exklusive VIP-Partys, häufig in Paris, aber auch in anderen Weltmetropolen. Privatkonzerte, z.B. von „The Gossip“ oder Amy Winehouse sind dann nur geladenen Gästen zugänglich.

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